女性内衣发展到今天，体现着时代的进步与发展，诠释了女性思想的解放与社会地位的转变。可以说，内衣的真正发展依赖于女性主体意识的觉醒，并不断影响着设计理念从而实现理想的生活品质。性感到舒适的需求变化，驱动着产品研发与设计的升级，背后则指向观念的转变：从单一的审美模式，向多元包容的价值转变。

都市丽人“正青年”创意设计讲堂

2021年都市丽人携手上海服装设计协会，共同发起“正青年”新锐设计师成长计划。3月28日，都市丽人正式启动“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛，与国内外知名学府携手培育中国年青设计人才，类似的营销活动有望进一步强化都市丽人与年轻消费者的关联性。5月25日，都市丽人“正青年”大赛创意设计讲堂走进江西服装学院，与青年大学生们进行了一场与Z世代的时尚对话。5月27日，都市丽人“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛走进武汉纺织大学。此次活动是行业内首次走进高校展开设计大赛发掘新锐设计师的活动。6月10日，都市丽人“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛在上海东华大学举办校园宣讲活动。同时，东华大学服装与艺术设计学院与广东都市丽人实业有限公司共同签署了校企合作协议，建立东华大学（服装与艺术设计学院）——广东都市丽人实业有限公司教学实习（实践）基地。

都市丽人为脱颖而出的青年设计人才提供扶持与帮助

据了解，都市丽人 “正青年”中国大学生内衣创意设计大赛在经过激烈的海选、晋级赛之后，将采用导师带队模式，9强选手与3个导师组成3队，在24小时内创作都市丽人“正青年”联名内衣和家居服作品亮相决赛大秀，由观众现场打分，角逐出最终的优胜者。

都市丽人 “正青年”中国大学生内衣创意设计大赛火热进行中

“本次大赛设内衣组、家居服组、最具风格创意奖等多项奖项，获奖者最高可获得3万元现金奖励。”都市丽人负责人表示，发现新锐设计师只是第一步，对于优秀的作品，公司会进行概念化的落地和最后呈现的结果，并在后期投放市场，同时也会与优秀选手进行签约，帮助其一起来孵化内衣设计的工作室。

都市丽人作为拥有23年历史的国民贴身衣物品牌，一直秉持着舒适、科技、健康、美观的品牌核心精神为消费者提供质优价美的选择。品牌在产品研发力、生产供应链和产品链都有着巨大的优势，因此通过主办此次“正青年”大赛，将为脱颖而出的青年设计人才提供扶持与帮助。同时借助青年学生的新的审美、新的设计理念，也帮助都市丽人了解年轻市场，与年轻消费者互动。

不断发力，年轻市场独具特色的品牌印记

不断发力年轻市场，正是都市丽人回归实用的真实写照。都市丽人CEO萧家乐先生表示：“面对中国非常年轻的消费市场，今年我们要做一件能够唤醒新生的事情，吸引到更多年轻力量，传递他们现在的审美、眼光、生活态度。在2021都市丽人春夏新品发布会上，柔心杯、零感内衣、高弹裤、无尘棉等产品惊艳亮相，舒适有型、自由自在、至柔享受、新青年等词汇呈现在人们眼前，都是以消费者的需求作为所有的起点，让大众看到了都市丽人转型的决心和国民品牌的崭新面貌。

都市丽人2021春夏新品发布会

事实上，早在2019年，都市丽人就开始以“二次创业”的魄力，全面回归“实用品牌”定位。目前，以满足“她”需求和体验为一切的起点，都市丽人回归到产品，主打舒适、科技、健康、美观的产品理念，以实用、科技、健康赋能产品，打造核心的长期爆款，塑造经典不衰、独具特色的品牌印记。并且，都市丽人已成立数智化商学院，加大人才投入力度，加快推进数字化转变，把握用户导向市场趋势，以推动长期业务增长。

面对新的市场环境，为了牢牢抓住Z世代这一新的消费人群，都市丽人在产品研发、技术突破等方面做了非常多的资源投入和精力投入，从用心“质造”升级走向以科技赋能的“智造”，都市丽人站在了新风口，为产品注入科技力量，以产品升级带动品牌升级，以全新面貌开拓出一片新天地。

汇聚青年力量，打造中国民族品牌美好的未来

内衣这个品类不论是全球还是中国，都是一个千亿级的大赛道，然而目前在中国内衣品类的品牌集中度非常低，用户潜在需求还可以更大被挖掘。如何去洞察用户需求和痛点，如何基于这个痛点设计产品尖叫点，在产品设计完了之后把这个价值传递给消费者，是需要通过实践不断学习和思考的。而都市丽人 “正青年”中国大学生内衣创意设计大赛正是给予广大学子一次从创意企划到产品落地的演练平台。

都市丽人原创IP

在内衣市场中，传递女性独立意识的品牌价值观已经不再稀缺，越来越多的品牌开始迎合女性，刺激女性情感共鸣和认同，服务于女性个性与灵魂的人格化表达，这背后皆是触发女性消费的动机。早在去年，都市丽人便陆续推出了“我是都市丽人，你呢”热词挑战赛，通过12位平凡素人不平凡的故事和视频分享，驱动社交裂变。链接人生不同阶段的“亲密关系”，倾情打造《致最亲密的你》微电影，讲述都市丽人20余年与6,000万会员结缘、成长、继续前行的故事，唤醒会员及消费者对都市丽人独有的情感记忆。

中国青年是中国发展不可忽视的力量，都市丽人希望通过“正青年”中国大学生内衣创意设计大赛，吸收年轻血液，汇聚青年力量，用青年群体的审美、语言、新生代价值观共同孵化下一代爆款，打造中国民族品牌美好的未来。